美學(xué)產(chǎn)品
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“升主業(yè)、引消費(fèi)” 書香門地以文化打造美學(xué)地板
??2018年以來(lái)，家居建材裝修行業(yè)生存壓力驟增，部分企業(yè)利潤(rùn)同比下降20%以上，家居業(yè)寒冬來(lái)襲。截至2018年6月底，我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，虧損企業(yè)958家，虧損面為15.4%，虧損總額達(dá)20.6億元；受中美貿(mào)易摩擦影響，部分家居產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲、出口成本提升；更大的危機(jī)來(lái)自樓市，國(guó)家調(diào)控力度不減，2018年樓市全面進(jìn)入冰封期，從樓市和家具建材裝修市場(chǎng)1年以上的時(shí)間差計(jì)算，2019年家居行業(yè)將面臨更大的下行壓力。
??家居行業(yè)發(fā)展方向在哪里？具體應(yīng)對(duì)措施有哪些？危機(jī)中的生機(jī)隱藏在哪里？11月1日至2日，中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)家居消費(fèi)專委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)）聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、北京晚報(bào)、澎湃新聞、中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)、齊家網(wǎng)、新浪家居、網(wǎng)易家居、房天下、優(yōu)選家居網(wǎng)、家居315網(wǎng)等權(quán)威新聞媒體組織開(kāi)展“升級(jí)主業(yè) 引領(lǐng)消費(fèi)——長(zhǎng)三角家居企業(yè)紀(jì)行”系列報(bào)道及座談活動(dòng)，實(shí)地走訪長(zhǎng)三角地區(qū)書香門地（上海）美學(xué)家居股份有限公司、歐路莎股份有限公司、浙江柏爾恒溫科技有限公司、浙江森林之星文化地板有限公司、浙江菱格木業(yè)有限公司等多家知名家居企業(yè)，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)探訪破解迷津，通過(guò)采訪創(chuàng)新應(yīng)對(duì)寒冬、褒揚(yáng)科技驅(qū)動(dòng)家居實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型、報(bào)道滿足中國(guó)消費(fèi)升級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用報(bào)道助推行業(yè)發(fā)展和未來(lái)。這是繼上個(gè)月中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)“升級(jí)主業(yè) 引領(lǐng)消費(fèi)——粵港澳大灣區(qū)家居企業(yè)紀(jì)行”后，“中字頭”協(xié)會(huì)聯(lián)合中央級(jí)媒體、地方媒體、商業(yè)門戶網(wǎng)站對(duì)家居行業(yè)的又一次大型走訪座談活動(dòng)。
??11月1日，中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)“升級(jí)主業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)——長(zhǎng)三角家居企業(yè)紀(jì)行”系列報(bào)道及座談活動(dòng)，首站在書香門地（上海）美學(xué)家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱書香門地）舉行。這是繼上個(gè)月中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)“升級(jí)主業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)——粵港澳大灣區(qū)家居企業(yè)紀(jì)行”后，“中字頭”協(xié)會(huì)聯(lián)合中央級(jí)媒體、地方媒體、商業(yè)門戶網(wǎng)站對(duì)家居行業(yè)的又一次大型走訪座談活動(dòng)。
中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)“升級(jí)主業(yè) 引領(lǐng)消費(fèi)——長(zhǎng)三角家居企業(yè)紀(jì)行”媒體采訪團(tuán)和書香門地領(lǐng)導(dǎo)合影
??中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)媒體采訪團(tuán)參觀了書香門地美學(xué)總部基地及展廳，體驗(yàn)了書香門地美學(xué)地板在各種空間的運(yùn)用效果；書香門地市場(chǎng)部總經(jīng)理徐天佩介紹了書香門地產(chǎn)品的美學(xué)理念，交流分享了書香門地在做差異化地板產(chǎn)品方面的成功經(jīng)驗(yàn)；行業(yè)專家、媒體采訪團(tuán)成員就新時(shí)代下地板企業(yè)升級(jí)主業(yè)、引領(lǐng)消費(fèi)的相關(guān)話題，展開(kāi)了熱烈討論。
書香門地工作人員向中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)媒體采訪團(tuán)介紹書香門地產(chǎn)品特點(diǎn)
??賦予地板美學(xué)韻律
??媒體采訪團(tuán)走進(jìn)書香門地展廳，款式、風(fēng)格多樣的地板使人眼花繚亂，顏色的大膽運(yùn)用激烈沖擊著圍觀者的眼球，融入施華洛世奇元素的水晶地板攝人心魂。美是因人而異的，書香門地的地板滿足了消費(fèi)者對(duì)于美的詮釋和體會(huì)。
??作為一家地板企業(yè)，書香門地是有“野心”的，徐天佩認(rèn)為地板并不是一種簡(jiǎn)單的裝修材料，其實(shí)質(zhì)是一種藝術(shù)、一種美的享受?！耙粋€(gè)家呈現(xiàn)了一個(gè)人內(nèi)心的山水?！毙焯炫暹@樣詮釋書香門地地板的美學(xué)價(jià)值?！暗匕逶跁汩T地這里變得不只是鋪地材料，是繪畫、音樂(lè)、歷史和記憶，在這里他擁有一種獨(dú)特的精神價(jià)值，這種價(jià)值對(duì)每個(gè)人的社會(huì)身份、生活方式、生活品質(zhì)和生活理想有著切身的意義?！?/span>
??“作為具有競(jìng)爭(zhēng)屬性的地板行業(yè)，通常是以產(chǎn)業(yè)鏈為導(dǎo)向直接賣木材，還有一種是賣功能，如除醛地板等，但書香門地是以消費(fèi)者的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槎ㄎ唬葷M足居住需求，同時(shí)還高于前兩者的價(jià)值?！闭勂鹬鞔颉懊缹W(xué)”定位的書香門地，徐天佩驕傲不已，“書香門地的每一款作品、每一個(gè)系列都飽含獨(dú)特的韻律，讓藝術(shù)為生活點(diǎn)綴，用時(shí)尚和美來(lái)書寫出不同的情懷。”
風(fēng)格多樣的書香門地地板產(chǎn)品
??據(jù)悉，書香門地開(kāi)創(chuàng)了“美學(xué)”地板的先河，將美學(xué)理念融入地板的設(shè)計(jì)、制造、銷售和消費(fèi)環(huán)節(jié)，倡導(dǎo)“美能增值”的核心價(jià)值理念，是“中國(guó)制造”成功轉(zhuǎn)型到“中國(guó)創(chuàng)造”的典型代表。
??創(chuàng)“三種質(zhì)量”管理體系
??隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)也有著越來(lái)越高的要求，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。作為地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，書香門地獨(dú)創(chuàng)了一套質(zhì)量管理體系——“三種質(zhì)量”，即“標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量”、“木質(zhì)環(huán)境質(zhì)量”、“美學(xué)質(zhì)量”作表率。將賦予匠心的個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，成為地板品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
??同時(shí)，大家居行業(yè)因?yàn)榈皖l消費(fèi)形態(tài)的特征也導(dǎo)致消費(fèi)者的低關(guān)注度。對(duì)于“品牌”為王的新消費(fèi)時(shí)代，眾多家居企業(yè)的品牌建設(shè)也顯得有些捉襟見(jiàn)肘。但隨著家居市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，品牌價(jià)值有了進(jìn)一步強(qiáng)化，書香門地欣喜于這樣的變化，徐天佩告訴媒體采訪團(tuán)：“書香門地的產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)一直走在國(guó)際地板行業(yè)的領(lǐng)先地位，擁有大量設(shè)計(jì)專利和技術(shù)專利，產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)得起歐美、日本最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)，這也使得書香門地地板獲得了安縵酒店、東方文華酒店等國(guó)際頂尖酒店的青睞?！?/span>
書香門地市場(chǎng)部總經(jīng)理徐天佩介紹書香門地的美學(xué)理念，交流分享了做差異化地板產(chǎn)品方面的成功經(jīng)驗(yàn)
??“書香門地聚焦自身的目標(biāo)群體和他們的差異化需求、升級(jí)化需求?！彪m然不少業(yè)內(nèi)人士表示家居行業(yè)只有行業(yè)品牌，沒(méi)有消費(fèi)者品牌，但書香門地相信隨著行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者裝修消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累，家居行業(yè)的消費(fèi)者品牌會(huì)逐步形成，“品牌的建設(shè)經(jīng)營(yíng)往往是一個(gè)價(jià)值提煉和價(jià)值傳遞的過(guò)程。過(guò)往我們不僅傳播產(chǎn)品本身的材料價(jià)值、功能價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，還一如既往專注于最前沿潮流趨勢(shì)的研究和共享?！?/span>
??據(jù)悉，書香門地與“東華大學(xué)-施華洛世奇創(chuàng)意中心”合作研究家居美學(xué)的潮流新風(fēng)尚，并通過(guò)各種巡展活動(dòng)與消費(fèi)者及行業(yè)相關(guān)人士分享“2018-2019地板設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)”的研究成果及新品。“這些年我們都在堅(jiān)持用更前沿的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和美學(xué)產(chǎn)品，希望為消費(fèi)者的家居裝潢帶來(lái)超越材料和功能的美學(xué)享受?！毙焯炫逭f(shuō)。
??以行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任
??于今年1月1日正式實(shí)施的《環(huán)境保護(hù)稅法》對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一場(chǎng)風(fēng)暴。環(huán)保稅及各類環(huán)保設(shè)備的費(fèi)用，對(duì)于眾多家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一筆不小的開(kāi)支，也因此壓垮了不少中小型家居企業(yè)。但對(duì)于書香門地來(lái)說(shuō)，環(huán)保壓力蘊(yùn)育著轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望，不僅促成了一次“優(yōu)勝劣汰”的行業(yè)洗牌，也營(yíng)造了一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，避免了環(huán)保違法企業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”。
??“政府號(hào)召的去污染、將能耗成為了促進(jìn)制造行業(yè)升級(jí)的一大助力，環(huán)保本身也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的一種體現(xiàn)?！迸c其他地板企業(yè)不同，書香門地從一開(kāi)始就是高端產(chǎn)品定位、高端制造要求，“書香門地從建廠開(kāi)始就從制造工藝、設(shè)備設(shè)施方面嚴(yán)格按照環(huán)保的最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。”
??通過(guò)徐天佩的介紹，媒體采訪團(tuán)了解到，書香門地很早就通過(guò)了ISO014001環(huán)境管理體系的認(rèn)證，產(chǎn)品也通過(guò)了十環(huán)認(rèn)證，公司還積極開(kāi)展清潔生產(chǎn)活動(dòng)等等。此外，書香門地還從制造規(guī)范的嚴(yán)格要求升級(jí)到品質(zhì)要求。據(jù)悉，書香門地在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的過(guò)程中獲得了“上海企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者5星評(píng)定”行業(yè)榜首的認(rèn)可，以及在品質(zhì)上代表了上海制造的水準(zhǔn)，獲批首批“上海品牌”的榮譽(yù)。
??“書香門地歡迎國(guó)家政府出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)和管理措施，可以進(jìn)一步凈化市場(chǎng)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適生活體驗(yàn)，為合規(guī)企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境?！毙焯炫迦绱吮硎尽?/span>
??除在環(huán)保方面發(fā)力以外，書香門地在公益上也是多措并舉。近日在上海青浦工業(yè)上海青浦工業(yè)園區(qū)舉行的慈善獻(xiàn)愛(ài)心，助力進(jìn)博會(huì)”2018年青浦區(qū)工業(yè)園區(qū)慈善募捐儀式上，書香門地捐贈(zèng)了100萬(wàn)元。同時(shí)，書香門地還在教育、醫(yī)學(xué)、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)捐助物資。對(duì)此，徐天佩表示，做企業(yè)取之于民，回饋于民，整個(gè)世界都是一個(gè)家，書香門地在不同階段都力所能及的做一些事情。尤其是書香門地多年堅(jiān)持的“書香伴摯愛(ài)，成長(zhǎng)心連心”青少年素質(zhì)公益活動(dòng)，其實(shí)就是用生命去成就生命。
??中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)家居消費(fèi)專委會(huì)秘書長(zhǎng)張震認(rèn)為，書香門地的設(shè)計(jì)賦予地板年輕心態(tài)，讓原本工業(yè)感較強(qiáng)的強(qiáng)化地板具備了木材自有的紋路，肌理，用鮮明而靈動(dòng)的學(xué)創(chuàng)意，擁有更多的美學(xué)價(jià)值體驗(yàn)及享受。通過(guò)美實(shí)實(shí)在在的踐行了企業(yè)使命，對(duì)于大家居行業(yè)的良性發(fā)展起到了不可估量的作用。希望書香門地始終保持開(kāi)放、創(chuàng)新和精益求精的態(tài)度，做真正的“中國(guó)創(chuàng)造”企業(yè)。
??本次“升級(jí)主業(yè)、引領(lǐng)消費(fèi)”長(zhǎng)三角家居企業(yè)紀(jì)行活動(dòng)主辦方中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)隸屬于中國(guó)民營(yíng)科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)，中國(guó)民協(xié)是全國(guó)性的非贏利性國(guó)家一級(jí)社會(huì)群眾團(tuán)體。作為中國(guó)民協(xié)的重要成員，中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)將通過(guò)推出家居品牌優(yōu)選指數(shù)、家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書、口碑排行、品牌輿情等系列公開(kāi)、公平、公正的行業(yè)研判，促進(jìn)家居消費(fèi)升級(jí)，褒推家居領(lǐng)軍企業(yè)。中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)定期發(fā)布家居消費(fèi)輿情報(bào)告、家居行業(yè)信息通訊；舉辦家居上下游企業(yè)沙龍；聯(lián)合會(huì)員企業(yè)牽頭擬定家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；協(xié)助會(huì)員企業(yè)處理相關(guān)消費(fèi)投訴；協(xié)助會(huì)員企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳；協(xié)助會(huì)員企業(yè)成立消費(fèi)教育基地。
??據(jù)悉，中國(guó)民協(xié)家居消費(fèi)專委會(huì)已于近日啟動(dòng)中國(guó)家居優(yōu)選指數(shù)暨中國(guó)家居優(yōu)選品牌巡演活動(dòng)，并將于今年12月6日在北京舉辦中國(guó)家居優(yōu)選品牌領(lǐng)軍峰會(huì)暨2019中國(guó)家居優(yōu)選品牌巡演活動(dòng)啟動(dòng)儀式，褒推優(yōu)秀家居品牌，推動(dòng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康發(fā)展。
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