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“升主業、引消費” 書香門地以文化打造美學地板
??2018年以來，家居建材裝修行業生存壓力驟增，部分企業利潤同比下降20%以上，家居業寒冬來襲。截至2018年6月底，我國家具行業規模以上企業中，虧損企業958家，虧損面為15.4%，虧損總額達20.6億元；受中美貿易摩擦影響，部分家居產品原材料價格上漲、出口成本提升；更大的危機來自樓市，國家調控力度不減，2018年樓市全面進入冰封期，從樓市和家具建材裝修市場1年以上的時間差計算，2019年家居行業將面臨更大的下行壓力。
??家居行業發展方向在哪里？具體應對措施有哪些？危機中的生機隱藏在哪里？11月1日至2日，中國民營科技實業家協會家居消費專委會（以下簡稱中國民協家居消費專委會）聯合中國網、中國消費者報、北京晚報、澎湃新聞、中國消費網、齊家網、新浪家居、網易家居、房天下、優選家居網、家居315網等權威新聞媒體組織開展“升級主業 引領消費——長三角家居企業紀行”系列報道及座談活動，實地走訪長三角地區書香門地（上海）美學家居股份有限公司、歐路莎股份有限公司、浙江柏爾恒溫科技有限公司、浙江森林之星文化地板有限公司、浙江菱格木業有限公司等多家知名家居企業，通過經驗探訪破解迷津，通過采訪創新應對寒冬、褒揚科技驅動家居實業轉型、報道滿足中國消費升級優質產品，用報道助推行業發展和未來。這是繼上個月中國民協家居消費專委會“升級主業 引領消費——粵港澳大灣區家居企業紀行”后，“中字頭”協會聯合中央級媒體、地方媒體、商業門戶網站對家居行業的又一次大型走訪座談活動。
??11月1日，中國民協家居消費專委會“升級主業引領消費——長三角家居企業紀行”系列報道及座談活動，首站在書香門地（上海）美學家居股份有限公司（以下簡稱書香門地）舉行。這是繼上個月中國民協家居消費專委會“升級主業引領消費——粵港澳大灣區家居企業紀行”后，“中字頭”協會聯合中央級媒體、地方媒體、商業門戶網站對家居行業的又一次大型走訪座談活動。
中國民協家居消費專委會“升級主業 引領消費——長三角家居企業紀行”媒體采訪團和書香門地領導合影
??中國民協家居消費專委會媒體采訪團參觀了書香門地美學總部基地及展廳，體驗了書香門地美學地板在各種空間的運用效果；書香門地市場部總經理徐天佩介紹了書香門地產品的美學理念，交流分享了書香門地在做差異化地板產品方面的成功經驗；行業專家、媒體采訪團成員就新時代下地板企業升級主業、引領消費的相關話題，展開了熱烈討論。
書香門地工作人員向中國民協家居消費專委會媒體采訪團介紹書香門地產品特點
??賦予地板美學韻律
??媒體采訪團走進書香門地展廳，款式、風格多樣的地板使人眼花繚亂，顏色的大膽運用激烈沖擊著圍觀者的眼球，融入施華洛世奇元素的水晶地板攝人心魂。美是因人而異的，書香門地的地板滿足了消費者對于美的詮釋和體會。
??作為一家地板企業，書香門地是有“野心”的，徐天佩認為地板并不是一種簡單的裝修材料，其實質是一種藝術、一種美的享受。“一個家呈現了一個人內心的山水。”徐天佩這樣詮釋書香門地地板的美學價值。“地板在書香門地這里變得不只是鋪地材料，是繪畫、音樂、歷史和記憶，在這里他擁有一種獨特的精神價值，這種價值對每個人的社會身份、生活方式、生活品質和生活理想有著切身的意義。”
??“作為具有競爭屬性的地板行業，通常是以產業鏈為導向直接賣木材，還有一種是賣功能，如除醛地板等，但書香門地是以消費者的價值導向為定位，既滿足居住需求，同時還高于前兩者的價值。”談起主打“美學”定位的書香門地，徐天佩驕傲不已，“書香門地的每一款作品、每一個系列都飽含獨特的韻律，讓藝術為生活點綴，用時尚和美來書寫出不同的情懷。”
風格多樣的書香門地地板產品
??據悉，書香門地開創了“美學”地板的先河，將美學理念融入地板的設計、制造、銷售和消費環節，倡導“美能增值”的核心價值理念，是“中國制造”成功轉型到“中國創造”的典型代表。
??創“三種質量”管理體系
??隨著生活水平的提高，消費者對于生活品質也有著越來越高的要求，消費升級趨勢不可逆轉。作為地板行業領導者，書香門地獨創了一套質量管理體系——“三種質量”，即“標準質量”、“木質環境質量”、“美學質量”作表率。將賦予匠心的個性化、高品質的產品推向市場，成為地板品牌核心競爭力之一。
??同時，大家居行業因為低頻消費形態的特征也導致消費者的低關注度。對于“品牌”為王的新消費時代，眾多家居企業的品牌建設也顯得有些捉襟見肘。但隨著家居市場份額的不斷擴大，品牌價值有了進一步強化，書香門地欣喜于這樣的變化，徐天佩告訴媒體采訪團：“書香門地的產品原創設計一直走在國際地板行業的領先地位，擁有大量設計專利和技術專利，產品品質經得起歐美、日本最嚴苛標準的檢測，這也使得書香門地地板獲得了安縵酒店、東方文華酒店等國際頂尖酒店的青睞。”
書香門地市場部總經理徐天佩介紹書香門地的美學理念，交流分享了做差異化地板產品方面的成功經驗
??“書香門地聚焦自身的目標群體和他們的差異化需求、升級化需求。”雖然不少業內人士表示家居行業只有行業品牌，沒有消費者品牌，但書香門地相信隨著行業的發展和消費者裝修消費經驗的積累，家居行業的消費者品牌會逐步形成，“品牌的建設經營往往是一個價值提煉和價值傳遞的過程。過往我們不僅傳播產品本身的材料價值、功能價值和美學價值，還一如既往專注于最前沿潮流趨勢的研究和共享。”
??據悉，書香門地與“東華大學-施華洛世奇創意中心”合作研究家居美學的潮流新風尚，并通過各種巡展活動與消費者及行業相關人士分享“2018-2019地板設計潮流趨勢”的研究成果及新品。“這些年我們都在堅持用更前沿的原創設計和美學產品，希望為消費者的家居裝潢帶來超越材料和功能的美學享受。”徐天佩說。
??以行動踐行社會責任
??于今年1月1日正式實施的《環境保護稅法》對于整個家居行業來說，無異于一場風暴。環保稅及各類環保設備的費用，對于眾多家居企業來說，都是一筆不小的開支，也因此壓垮了不少中小型家居企業。但對于書香門地來說，環保壓力蘊育著轉型升級的希望，不僅促成了一次“優勝劣汰”的行業洗牌，也營造了一個公平競爭的市場環境，避免了環保違法企業“劣幣驅逐良幣”。
??“政府號召的去污染、將能耗成為了促進制造行業升級的一大助力，環保本身也是企業社會責任感的一種體現。”與其他地板企業不同，書香門地從一開始就是高端產品定位、高端制造要求，“書香門地從建廠開始就從制造工藝、設備設施方面嚴格按照環保的最高標準進行設計。”
??通過徐天佩的介紹，媒體采訪團了解到，書香門地很早就通過了ISO014001環境管理體系的認證，產品也通過了十環認證，公司還積極開展清潔生產活動等等。此外，書香門地還從制造規范的嚴格要求升級到品質要求。據悉，書香門地在企業標準建設的過程中獲得了“上海企業標準領跑者5星評定”行業榜首的認可，以及在品質上代表了上海制造的水準，獲批首批“上海品牌”的榮譽。
??“書香門地歡迎國家政府出臺相關法律法規和管理措施，可以進一步凈化市場環境，規范行業競爭，給消費者帶來舒適生活體驗，為合規企業提供更好的發展環境。”徐天佩如此表示。
??除在環保方面發力以外，書香門地在公益上也是多措并舉。近日在上海青浦工業上海青浦工業園區舉行的慈善獻愛心，助力進博會”2018年青浦區工業園區慈善募捐儀式上，書香門地捐贈了100萬元。同時，書香門地還在教育、醫學、設計等多個領域，持續捐助物資。對此，徐天佩表示，做企業取之于民，回饋于民，整個世界都是一個家，書香門地在不同階段都力所能及的做一些事情。尤其是書香門地多年堅持的“書香伴摯愛，成長心連心”青少年素質公益活動，其實就是用生命去成就生命。
??中國民營科技實業家協會家居消費專委會秘書長張震認為，書香門地的設計賦予地板年輕心態，讓原本工業感較強的強化地板具備了木材自有的紋路，肌理，用鮮明而靈動的學創意，擁有更多的美學價值體驗及享受。通過美實實在在的踐行了企業使命，對于大家居行業的良性發展起到了不可估量的作用。希望書香門地始終保持開放、創新和精益求精的態度，做真正的“中國創造”企業。
??本次“升級主業、引領消費”長三角家居企業紀行活動主辦方中國民協家居消費專委會隸屬于中國民營科技實業家協會，中國民協是全國性的非贏利性國家一級社會群眾團體。作為中國民協的重要成員，中國民協家居消費專委會將通過推出家居品牌優選指數、家居消費趨勢白皮書、口碑排行、品牌輿情等系列公開、公平、公正的行業研判，促進家居消費升級，褒推家居領軍企業。中國民協家居消費專委會定期發布家居消費輿情報告、家居行業信息通訊；舉辦家居上下游企業沙龍；聯合會員企業牽頭擬定家居行業標準；協助會員企業處理相關消費投訴；協助會員企業進行新聞宣傳；協助會員企業成立消費教育基地。
??據悉，中國民協家居消費專委會已于近日啟動中國家居優選指數暨中國家居優選品牌巡演活動，并將于今年12月6日在北京舉辦中國家居優選品牌領軍峰會暨2019中國家居優選品牌巡演活動啟動儀式，褒推優秀家居品牌，推動家居行業轉型升級、健康發展。
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